Estratégia de lançamento faz mais barulho que disco novo do Radiohead - 10/10/2007

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10/10/2007 - 16h09
Estratégia de lançamento faz mais barulho que disco novo do Radiohead

FERNANDO KAIDA
Editor de UOL Música

Divulgação

A banda inglesa Radiohead, que lança o disco In Rainbows

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Agora que as 10 faixas de "In Rainbows", sétimo disco de estúdio do Radiohead, estão à mão, vem a pergunta: O que chama mais a atenção: a estratégia de lançamento ou a música?

"In Rainbows" é o primeiro disco de uma grande banda que, nos últimos anos, chegou à data do lançamento oficial desacompanhado da expressão "vazou na Internet". O álbum ficou disponível na manhã desta quarta-feira aos fãs que o compraram no site da banda inglesa antes de aparecer nos programas de troca de MP3 da Web (onde, aliás, ele já está). E isso parecia impossível de acontecer hoje em dia.

A estratégia do grupo foi tão simples quanto eficiente: Vender o disco pelo seu site, primeiro apenas em formato digital, e deixar os fãs escolherem o preço. Não importa o valor pago. Todos que fazem a compra recebem um e-mail com um link ativo para baixar as músicas para o computador. E todas as pessoas que pagaram pelo disco antes desta quarta, o fizeram sem conhecê-lo previamente (versões ao vivo de algumas faixas já estavam na Web, mas o que importa aqui é a versão final). Tudo na mais pura confiança entre fã e artista. Em uma comparação hipotética, é quase como se os próprios músicos levassem o disco à casa de cada um dos fãs.

Musicalmente, "In Rainbows" não chega a ser uma ruptura na carreira da banda, como o cultuado álbum "OK Computer", de 1997, mas é tão interessante quanto a forma como é comercializado. O álbum é o resultado mais equilibrado do rock, eletrônica e ruídos experimentais que a banda vem misturando ao longo dos últimos dez anos. O que não é pouca coisa.

Faixas climáticas, que necessitam de mais de uma audição para serem assimiladas completamente, como "15 Step" e "Reckoner", estão ao lado de canções belas e delicadas, como "Nude" e "Weird Fishes/Arpeggi". A levada indie rock que remete à primeira fase da banda, mais centrada em guitarras, aparece com "Bodysnatchers" e "Jigsaw Falling Into Place", ambas entre as melhores de "In Rainbows".

Em quase 20 anos de carreira e duas obras-primas em sua discografia, "The Bends", de 1995, e o sucessor "OK Computer", o Radiohead se reinventa agora como um grande nome dentro da indústria musical, uma banda de renome que detém controle total de sua obra e que conseguiu levar seu trabalho aos fãs, sem intermediários. Assim, segue os passos de Prince, que desde a década de 90 utiliza sua página na Internet para vender seus discos. O cantor norte-americano, porém, está ainda mais à frente quando o assunto é cuidar de sua carreira. Em julho passado, Prince encartou seu disco "Planet Earth" em uma edição do jornal inglês "The Mail on Sunday". Cerca de 3 milhões de cópias foram distribuídas com a publicação.

Para quem não abre mão do formato físico, está à venda também no site uma edição de luxo, contendo "In Rainbows" em vinil duplo e CD --além de um disco extra com faixas não incluídas no álbum e mais letras, capa e encarte, que não fazem parte da versão em MP3. O pacote será enviado a partir de 3 de dezembro a quem pagou 40 libras (R$ 160), preço que já inclui o frete de envio para qualquer lugar do mundo.